全国2010年4月高等教育自学考试
企业文化试题
课程代码：03297

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题

后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．西方最早提出“文化”概念的学者是（　　　）
A．亚里士多德 B．康德
C．泰勒 D．克鲁克
2．在日本，企业文化被称为（　　　）
A．商业文化 B．公司文化
C．社风 D．会社文化
3．在企业物质文化基础要素中，专门用以代表企业或企业产品的固定图案、文字

或其他形式的子要素是（　　　）
A．企业名称 B．企业标准字
C．企业标准色 D．企业标志
4．在企业物质文化诸要素中，处于中心地位的是（　　　）
A．产品要素 B．基础要素
C．环境要素 D．制度要素
5．具有高度灵活性特点的管理被称为（　　　）
A．科学管理 B．情景管理
C．宏观管理 D．微观管理
6．评价企业文化优劣的创新性标准其实是（　　　）
A．时代性标准 B．社会性标准
C．经济性标准 D．综合性标准
7．最初的管理理论产生于（　　　）
A．18世纪中期 B．18世纪末19世纪初
C．19世纪中期 D．19世纪末20世纪初
8．在企业价值观引导过程中，表率首先是（　　　）
A．普通员工的表率 B．管理人员的表率
C．科技人员的表率 D．企业家的表率
9．对于“米、油、盐”等产品来说，其价值主要是（　　　）
A．市场价值 B．实用性价值
C．商品价值 D．紧缺性价值
10．将销售观念发展归结为五个阶段的学者是（　　　）
A．韦伯 B．泰勒
C．法约尔 D．科特勒
11．企业责任意识立足的基础是（　　　）
A．企业基本价值观 B．企业精神文化
C．企业物质文化 D．企业行为文化
12．培养企业文化的恒久动力，主要是培养企业的（　　　）
A．责任意识 B．团队意识
C．危机意识 D．变革意识
13．相对来说，传统企业发展的主要方式是（　　　）
A．企业扩张 B．政府资助
C．自我积累 D．银行贷款
14．从基础角度说，强势企业文化首先必须是（　　　）
A．有竞争力的企业文化 B．有责任感的企业文化
C．本土企业文化 D．优质企业文化
15．企业应有的职责取决于企业的（　　　）
A．员工 B．产品
C．性质 D．规模
16．强势企业文化必须具有高度自律的（　　　）
A．变革意识 B．法治意识
C．领袖意识 D．市场意识
17．互补式企业扩张为其企业文化扩张奠定了（　　　）
A．经济基础 B．实体基础
C．文化基础 D．物质基础
18．改造性企业扩张的主要特征是（　　　）
A．同化 B．兼并
C．改造 D．改良
19．被扩张企业在互补式企业扩张中具有（　　　）
A．主导地位 B．支配地位
C．中心地位 D．补充优势地位
20．民族文化独特的传播媒介是（　　　）
A．报纸 B．广播
C．电视 D．民族语言符号
21．中华民族的主流文化传统是（　　　）
A．道家文化 B．儒家文化
C．佛教文化 D．法家文化
22．在思维方式上，古希腊人善于（　　　）
A．形象思维 B．抽象思维
C．逆向思维 D．发散思维
23．企业文化的类型决定着企业公关的（　　　）
A．方式 B．媒介选择
C．顾问公司选择 D．结果
24．人际传播的缺点是其传播对象具有（　　　）
A．局限性 B．地域性
C．排他性 D．或然性
25．外聘机构负责评估企业内部文化公关活动的缺点是（　　　）
A．耗费资金 B．不客观公正
C．不如企业内部机构了解企业情况 D．没有企业内部机构工作效率高

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在

题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
26．企业文化的特征包括（　　　　　）
A．精神性特征 B．习惯性特征
C．稳定性特征 D．同化性特征
E．可塑性特征
27．下列属于企业正式行为的有（　　　　　）
A．议事行为 B．馈赠行为
C．宣誓行为 D．沟通行为
E．培训行为
28．在企业文化的评价上，企业文化性质具有（　　　　　）
A．相对性 B．偶然性
C．必然性 D．稳定性
E．绝对性
29．企业形象识别系统中的视觉识别系统具体包含的内容有（　　　　　）
A．标志 B．标准字和标准色
C．吉祥物 D．建筑物
E．服装、名片
30．就企业文化而言，比较容易形成赌注文化的行业有（　　　　　）
A．石油开采 B．风险投资
C．航空航天 D．投资银行
E．计算机设计

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
31．企业交往礼仪
32．企业文化性质
33．产品文化经营
34．企业形象
35．民族文化

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
36．企业文化形成及其发展的动因是什么？
37．企业行为文化有哪些具体要素？
38．简述企业文化优劣的形式标准。
39．简述民族文化与企业文化的关系。
40．企业公关包含哪些构成要素？

五、论述题（本题10分）
41．联系实际论述如何运用品牌实现企业的经营目标。

六、案例分析题（本题10分）
42．运用“企业文化管理”的相关知识对下面案例进行分析，并回答所提出的3个

问题。
《独具魅力的HP公司文化》
刚刚在美国获得MBA学位的C先生，第一次踏进HP公司总部大门时，便被该公司文

化深深吸引，毅然抛弃几大摊子家族企业于不顾，投身到HP公司的怀抱。
C先生第一次接触HP公司时，感到该公司很特别，“面试时我的经理非常和善，感

觉未来与这些人很容易相处，当时我还感到该公司很尊重人，也很会照顾人。比

如，跟我面谈的经理非常尊重我，在安排我去美国总部面试时，他把一切都安排

得好好的，早上还有专人到我住的旅馆来接我去吃早餐，而后开车送我到公司。

我从他们的行为举止中，感到他们非常想吸引我到该公司工作。”
当时HP公司的管理已举世闻名，但在世界500强中，该公司还仅排在第150位，员

工只有5万人。当时该公司有一个理论，在新招来的员工中，5年后，大概只有50%

的人留下；10年后，大概只有25%会留下。比如10年前HP公司招了4个人，5年以后

就剩下2个人，10年后就剩下1个人。“可是留下来的这个人，肯定已对HP公司文

化坚信不疑，行为举止也是本公司化的，这样的人肯定会对本公司做出很多贡献

。”
在台湾地区HP公司的十年中，C先生历任销售代表、销售部经理、财务及管理总监

和市场部总经理。在此期间，他创造了连年超额完成销售定额的佳绩，并荣获HP

公司颁发的最佳经营管理奖。1992年调回美国总部升任业务发展部经理。1994年4

月派往中国内地任中国HP公司财务及管理总监，1997年11月又升任为中国HP公司

总裁。虽然辛劳奔波，但C先生认为选择在HP公司做事情很值得，他每一次在公司

内部调动工作，都学到不少的东西，而现在HP公司的员工已从当初的5万发展到12

万人，在世界500强企业中，该公司已从150位跃升到第13位。
HP公司文化常常被人称为“HPWay”（HP之道）。HPWay有五个核心价值观，它们

像是五个连体的孪生兄弟，谁也离不开谁。C先生对五个核心价值观倒背如流：一

是相信、尊重个人，尊重员工；二是追求最高的成就，追求最好；三是做事情一

定要非常正直，不可以欺骗用户，也不可以欺骗员工，不能做不道德的事；四是

公司的成功是靠大家的力量来完成，并不是靠某一个人的力量来完成；五是相信

不断创新，做事情要有一定的灵活性。
HP公司文化不仅锁住了C先生一个人，还锁住了全公司12万员工的绝大多数。与HP

公司打过交道的人都会感到HP公司的作风与别家公司不一样，它更加和蔼可亲、

更加有大家风范。很多公司一旦发展壮大后，总裁就开始有很多的特殊待遇，比

如说有私人飞机，但HP公司历任总裁却没有。
HP公司文化能抓住人心，让文化在不知不觉中成为HP公司管理的特色。HP公司的

管理能以柔克刚、柔中有刚、人情味十足。C先生说：“公司不同，文化也不同。

但不管你这家企业文化是软性的还是硬性的，这都不是最重要的，重要的在于你

的员工是否相信企业文化的价值观，你的企业文化能否成为凝聚员工的向心力。

如果企业所有的人都相信你的企业文化，你的企业文化的力量就会很大，对人的

约束力也会很大。你的企业文化使员工的凝聚力越强，你的公司将来的实力就越

大。”
C先生说：“如果某个文化能被很多人接受，这个文化能根深蒂固地延长很久，那

么这个文化是比较有生命力的。有些文化在短期之内可以使企业获得成功，但它

不能得到很多人的认同，也没有办法持之以恒地做下去，这个文化就会慢慢消失

。HP是有60年历史的公司，其文化传播延续了60年，说明这个文化已经很有力量

。”
问题一：HP公司企业文化管理的特色是什么?
问题二：HP公司实现企业文化管理的关键是什么?
问题三：从HP公司企业文化管理的成功之道中可以得到哪些有益启示?