一、填空题(每空1分，共12分)
1._____________年中国第一个专门培养广告专业人才的本科专业在_____________大学开始招生。

2.市场调研资料的来源主要有两大类渠道，即_____________和_____________。

3.广告管理的特点：_____________、_____________、综合性、_____________。

4.2001年5月26日中国对外广告协会在北京改组成为“_____________”，4A来源于_____________的英文首写字母缩写。

5._____________在1961年写了一本名为《_____________》的书，其中他提出必须制定广告目标，DAGMAR就是书名的首写字母缩写。

6._____________指一则广告信息到达每千个目标受众所花费的成本。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)
1.（　　　）如同广告公司和广告客户之间的桥梁，起着双方面沟通的重要作用。
A.AE      
B.CD
C.CW      
D.AD

2.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是（　　　）。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。
A.17.65％     
B.10％
C.5％      
D.15％

3.广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们（　　　）的影响。
A.知晓心理过程      
B.认知心理过程
C.欲望心理过程      
D.态度心理过程

4.开机率用来表示（　　　）。
A.在某一特定时间拥有电视机的家庭中开机的比率
B.在特定期间广告目标受众（个体或家庭）暴露于某一广告信息至少一次的百分比
C.接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或个数）与拥有电视机（或收音机）的全部人数（户数）之比
D.某一特定节目开机率的百分比

5.“蒙妮坦”奇妙换肤霜的广告被视为虚假广告，因为它是（　　　）。
A.“以不存在的产品和服务进行欺诈宣传”      
B.“宣传内容与事实不符”
C.“文字意义上真实”问题    
D.以上均不正确

6.1982年国务院发布的（　　　）是我国第一部全国性的广告管理法规。
A.《广告法》       
B.《广告管理暂行条例》
C.《广告管理暂行条例实施细则》  
D.《广告管理条例》

7.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是（　　　）。
A.直接信函      
B.新闻稿
C.行业通讯      
D.社会娱乐活动

8.电视媒体在特殊时段（19∶00－21∶00）发布酒类广告，依法不得超过（　　　）。
A.十条      
B.八条
C.五条      
D.二条

9.“黑妹牙膏”倡导人们“每天早上”、“每天晚上”都要刷牙。该广告的定位策略是（　　　）。
A.以产品特性进行定位      
B.以产品使用进行定位
C.以产品使者进行定位      
D.以产品类别进行定位

10.假设广播广告排期可到达40％的目标受众，电视广告排期可达到60％的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到（　　　）的目标受众。
A.70％      
B.76％
C.80％      
D.100％

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)
1.我国目前试行的广告代理制的基本内容（　　　　　）。
A.广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理广告业务
B.媒介的广告必须委托有相应经营资格的广告公司代理
C.代理广告业务的公司为广告客户提供市场调查服务和广告活动全面策划方案并落实媒介计划
D.目前我国广告代理制的试行范围包括报纸、广播、电视三种媒介，暂不包括其他媒介，如期刊
E.广告客户和广告媒介可以自主地选择服务质量好的广告公司为其代理广告业务

2.广告代理公司的收费制度中，服务费制度的优点是（　　　　　）。
A.为广告主节约了大量的广告成本
B.广告主只需为自己需求的服务付费
C.广告主的费用独立
D.客户的预算缩减不会威胁广告公司
E.广告主不会怀疑广告公司增加广告量的动机

3.对于实验法，下列陈述正确的有（　　　　　）。
A.优点是比较科学，具有实际性和客观性
B.缺点是需要专门的人才
C. 市场小型实验耗时较长，成本高，且有些市场因素变化莫测，不可控制，会影响结果的准确性
D.实验法有两类，一是实验室方法，另一类是市场小型实验法
E.被调查员会不自觉地迎合调查人的意图

4.品牌资产一般包括（　　　　　）等几大内容。
A.品牌忠诚     
B.品牌口号     
C. 品牌知名度
D.品质认识     
E.品牌联想

5.广州4A于1996年11月成立，申请加入的广告公司应具备以下条件（　　　　　）。
A.广州市广告协会的基本成员，经营二年以上，提供全面性的广告服务
B.如公司由某一客户全资拥有或部分占股，则此客户在该公司的广告投放额不得超过该公司代理广告营业额的20％
C. 少在报纸、杂志、电视、广播、户外等五类媒介中的三类代理客户发布广告
D.广告营业总额每年达到2000万元以上，有三个以上提供综合代理服务的客户，并为其设计制作的广告在前面的几类媒介的代理费达到每年1000万元
E.媒介自办的广告公司与媒介的广告经营部门完全脱离，同时本媒介的广告营业额不超过该公司代理广告营业额的20％

6.发布以下商品的广告，需由广告审查机关对广告内容进行审查（　　　　　）。
A.药品      
B.食品      
C. 医疗器械
D.农药      
E.兽药

7.学习理论中可用于广告的原则有（　　　　　）。
A.意义      
B.相关性      
C. 新奇
D.回报      
E.重复

8.欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制（　　　　　）。
A.代表会员     
B.正式会员     
C. 联系会员
D.董事会员     
E.通讯会员

9.我国烟草广告管理暂行办法明确规定，禁止利用的媒介包括（　　　　　）。
A.广播      
B.电影      
C. 电视
D.报纸      
E.期刊

10.我国广告管理法规中，对于广告语言文字的规定正确的是（　　　　　）。
A.广告中不得单独使用汉语拼音
B.一般情况下，广告中不得单独使用外国语言文字
C. 广告中不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字
D.广告中不得使用繁体字
E.在商品、服务通用名称，已注册的商标，经国家认可的国际通过标志、专业技术标准，以及以外国语言文字为主的媒介中，可以单独使用外国语言文字

四、名词解释(每小题3分，共12分)
1.广告提案发表会
2.整合行销传播
3.品牌
4.波状理论

五、简答题(每小题8分，共32分)
1.广告客户对广告代理商的要求：
2.DAGMAR理论的核心内容：
3.如何建立有效的品牌联想的方法？
4.广告行业自律与广告行政管理的关系。

六、论述题(14分)
　　试论述本巴赫（又译为“伯恩巴克”）的创作哲学及其经典案例。