【自考】全国2006年7月高等教育自学考试市场调查与预测试题-觅知音网

【自考】全国2006年7月高等教育自学考试市场调查与预测试题

试题

2019-11-03 16:33:30阅读人数：37036

课程代码：00178

一、单项选择题（本大题共 20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业在投资开发新产品、开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（　　　）
A.经常性市场调查      B.不定期市场调查
C.定期市场调查      D.临时性市场调查

2.在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（　　　）
A.差异性      B.共同性
C.统计性      D.详尽性

3.生产者市场的生产消费需要与消费者市场相比（　　　）
A.前者的市场需要的弹性大      B.前者的市场需要的弹性小
C.市场需求的弹性相同      D.市场需求的特点相同

4.能够使调查人员与被调查人员建立起密切的联系，调查资料的准确性和回收率较高的调查形式是（　　　）
A.市场普查      B.几率抽样调查
C.非几率抽样调查      D.固定样本持续调查

5.统计商店顾客流量时，由于顾客拥挤产生数不准的问题而产生的误差属于（　　　）
A.一般性的调查误差
B.组织工作失误造成的误差
C.工作质量问题引起的误差
D.抽样误差

6.在随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以（　　　）
A.消除抽样误差      B.保证抽样的随机性
C.减少层间子体差异      D.保证样本对总体的代表性

7.配额抽样法的缺点是（　　　）
A.方法过于简单      B.随机性太强
C.容易出现判断上的主观性      D.所配数额过于死板

8.观察法的特点是（　　　）
A.花费时间短      B.被调查者活动不受外在因素的干扰
C.能了解消费心理变化      D.不需丰富经验

9.市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和（　　　）
A.面谈调查法      B.座谈法
C.邮寄调查法      D. 实验法

10.态度测量表法中，较少采用的量表是（　　　）
A.类别量表      B.顺序量表
C.等比量表      D.差距量表

11.商品寿命周期预测是指对（　　　）
A.产品使用寿命的预测
B.需求周期的预测
C.商品市场寿命周期的预测
D.产品生产技术周期的预测

12.专家小组法成功与否的关键是（　　　）
A.预测前的准备工作      B.选择专家
C.轮番征询专家意见       D.选择确定预测值的方法

13.扩散指数预测法，是以扩散指数为依据对（　　　）
A.市场未来的景气情况进行判断预测
B.市场扩散的程度进行判断预测
C.商品的销售量进行预测
D.商品的价格进行预测

14.加权平均预测法的关键是（　　　）
A.确定发展速度      B.确定平均的项数
C.确定权数      D.剔除一些特殊的影响因素

15.平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是（　　　）
A.一视同仁      B.区别对待
C.重远轻近      D.重近轻远

16.多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（　　　）
A.预测步骤基本相同      B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样      D.统计检验的复杂程度一致

17.经营决策活动直接涉及的客观领域称（　　　）
A.决策客体      B.决策对象
C.决策主体      D.决策要素

18.决策“软”技术主要是从事（      ）
A.微观分析      B.战术分析
C.量的分析      D.质的分析

19.在管理决策中，凡决策的问题只包括一项决策时，叫做（　　　）
A.静态决策      B.动态决策
C.确定型决策      D.序贯决策

20.决策中通常所说的“最优方案”，除特殊情况外，一般都是指（　　　）
A.合理化方案      B.科学化方案
C.满意方案      D.全优化方案

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.一般来说，完整的决策程序包括（　　　   ）
A.确定决策目标
B.对决策对象未来的发展变化的趋势进行预测
C.拟定实现决策目标的各种备选方案
D.选择确定最优方案
E.执行、反馈、修正

22.限制市场调查任务完成的条件有（　　　   ）
A.时间      B.调查技能
C.费用开支      D.调查者的认识水平
E.调查内容

23.适宜采用分层随机抽取样法抽样本的情况是（　　　   ）
A.母体范围大      B.母体范围小
C.母体中各子体间差异大      D.母体中各子体差异小
E.母体中各子体分布不均匀

24.市场预测应遵循的原则有（　　　   ）
A.连续原则      B.类推原则
C.经济效益原则      D.相关性原则
E.概率性原则

25.决策“硬”技术突出量化分析，主要应用于（　　　   ）
A.重复性的程序化决策      B.个人决策
C.战术决策      D.微观决策
E.宏观决策

三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26．市场信息

27．单纯随机抽样

28．季节指数法

29．经营决策结构

四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
30．简述市场调查实施计划的主要内容。

31．文案调查应遵循哪些原则？

32．专家小组预测法有什么特点？

33．如何确定指数平滑法中的平滑系数的大小？

34．实际应用回归分析法时，应注意哪些事项？

35．简述经营决策的系统结构。

五、论述题（本大题共1小题，10分）
36．试述市场普查在实际调查使用中受到限制的原因。

六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
37．设有3个城市市场，即X₁、X₂、X₃，其居民的收入水平相差不大。经了解，该3个城市某年纯平彩电的拥有量及居民人数如下表：

某年3个城市市场的居民人数和纯平彩电拥有量资料

市场	X₁	X₂	X₃
实际销售量（台）	80000	110000	85500
居民（万人）	400	500	450

又知，对X₁城市市场抽样调查得知，该市下一年平均每100人对纯平彩电的需求量为9台。试据此以联测法对这3个城市下一年的纯平彩电需求量作出预测。

38．某公司连续7年产品销售额时间序列资料如表所示，试以直线趋势延伸法预测该公司第8年和第9年的销售额。

年年序号	1	2	3	4	5	6	7
销售额（百万元）	10	12	13	16	14	18	19