什么是产品观念 　　产品观念是以产品为中心，通过提高或改进产品质量和功能来吸引顾客购买的经营思想。 　　产品观念是一种较早的企业经营观念。产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下。最容易滋生产品观念的场合，莫过于当企业发明一项新产品时。此时，企业最容易导致“市场营销近视”，即不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。
产品观念的特点 　　①强调产品质量和特色 　　②强调产品技术的先进性 　　③以专业的眼光确立产品质量和特色