【无选择性市场策略】
指导
2021-07-08 22:23:48阅读人数:2842

什么是无选择性市场策略   无选择性市场策略即用一种商品和一套营销方案吸引所有的消费者。
采用无选择性市场策略的原因   (1)企业认为他所经营的商品对所有的消费者都是需要的,没有什么特点,是共同的需要。   (2)认为购买者之间虽然有差异,但差异的程度很小。   (3)用广阔的销售渠道和推销方式可以节约营销成本。
无选择性市场策略的优缺点   优点   (1)可降低营销成本(大量生产降低生产成本,无差异宣传节省促销成本)。   (2)广告宣传等促销活动的投入集中使用于一种产品,有利强化品牌形象,甚至创造超级品牌。   缺点   (1)靠强大的广告宣传“强迫”具有不同需求的顾客暂时接受同一产品,这就潜藏着失去顾客的危险。   (2)易于受到其他企业发动的各种竞争力的伤害。   (3)同一市场上众多企业都采用此策略,竞争就异常激烈。
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