什么是造势营销 　　所谓“造势营销”，就是举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到企业扬名的目的，进而提高品牌的知名度，在公众中建立良好的企业形象，以及改变那些对企业不友善的态度或者不利于企业的看法。 　　造势营销的手段多种多样，一般都通过事先周密的策划，利用新闻传播、报道、演说以及诸如记者招待会、组织参观、有奖征答等特殊事件来实现。赞助文化、体育、教育、慈善等事业的活动等，也都属于公关造势的具体手段。
造势营销的题材 　　除了“随机而动”的突发事件之外，适于造势营销的题材还有： 　　1、企业内部题材。如“降价”是苏宁、国美等一类企业造势永恒的题材，每次都会引来媒体的热烈追捧。 　　2、新闻事件。对于发生在身边的各种新闻事件要善于分析和观察，注意从中找出与企业和产品的结合点，利用其中的商机为企业服务。 　　3、公益事业。通过投入资源来从事一些公益性的活动，以提高品牌在公众中的形象。